美零售公司的SEO秘笈：生产内容不如过滤内容！
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训练有素的数字营销商们都知道在测量一个广告活动的效果时应该查看什么：印象数；点击率，每次收获的成本等等，或者还可以从专业机构得到消费者研究报告。但是，某些时候还有其它的方法。对于以内容为中心的广告活动，会产生出乎意料的结果：组织搜索价值。
没错，就是由连接形成的搜索价值。创造——或者聚合在线内容，让人们能应用社交媒体工具来分享由Google品牌或相关术语搜索结果带来的内容。它是多年知名的博客作者所写的东西，也是营销人刚刚开始关注的东西。
其中一个案例是这样的：博客联盟网络“联邦媒体”(FederatedMedia)与杰西潘尼公司(美国著名的零售公司)组成团队发布了“秋季购物指南”站点。该指南从美国著名的家居用品商ChrisMadden赞助的比较流行的妇女博客上搜集内容。
获得订阅者被站点聚合的博客包括Dooce、妈妈博客(TheMommyBlog)和先锋妇女的声明(ConfessionsofaPioneerWoman)等。杰西潘尼公司没有权利评论或者影响内容。站点在九月中旬发布。一些被引用的博客作者在他们自己的博客中提到了这个站点，还有一些根本没提过这个站点。但是站点流量开始攀升。“联邦媒体”的人员注意到，流量从社交标签网站StumbleUpon或者RSS订阅者那里来。这意味着人们开始订阅内容了。
“联邦媒体”的赢收总监ChasEdwards说：“一旦人们开始投入，他们会感觉自己成为经历的一部分，当他们成为经历的一部分，就会与朋友们分享并将它上载到社交书签站点。接着Google会注意到它……一个月之后，站点开始浮升了。”
在输入“秋季购物”(fallshopping)关键字时,在1300万的搜索结果中排名为第五。当输入“秋季购物指南”(allshoppingguide)的时候，在400万个结果中，他的排名为第四。
许可议论
当越来越多的营销者准备亲自创造内容的时候，杰西潘尼公司反而与那些拥有重要用户基础的现存博客作者合作。Edwards先生对于公司网络上博客作者间进行的谈话讲了很多。“我们说，让我们建立一个能许可这些谈话的站点。”
结果是，在活动中，杰西潘尼公司与内容如此紧密相联，以至于很多站点评论把这些内容当作杰西潘尼的博客或内容。在这个案例中，营销者是内容聚合者——是品牌们正加强探索的一种事物。例如,作为DNA活动的一部分，索尼公司与Digg合作发布了一个专注于“高清”新闻的站点。
博客委员会的CEOAndySernovitz说：“从营销者的角度来讲，总是写出好内容，并且保持丰富多彩，那是很难的。当你找到能创造丰富谈话内容的想法类似的人们，你就得到了很有吸引力的产品。”
杰西潘尼的互动代理公司AvenueA/Razorfish没有描述这次具体活动，但是谈到了它所做的媒体资源权威性转换的研究。
根据他们的研究：博客，即便是拥有小规模的受众，也会被认为是可信任的资源。他们能够激起人们对产品的兴趣；营销者对于这类包括博客在内的营销活动越来越适应，即便这意味着放弃某些控制。
有关人员表示：我们所看到的在线新趋势是内容的爆炸——因为每个人都可以成为作者、作家和制片人。现在我们需要过滤内容了。但是。问题是，谁会是过滤者？你将会看到作为过滤者的品牌拥有权威和信任。 |
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