互联网广告收益激增 网络营销渐露锋芒
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随着北京2008年奥运会越来越近，广告市场也爆发出强劲增长势头。日前，四大门户相继发布的第三季度财报显示，在刚刚过去的第三季度，四大门户已首次将单季度广告收入收报在1亿美元大关之上，网络广告作为互联网最成功的商业模式再次得到了业内的公认，而互联网作为中国第四大媒体的地位，也已经得到了进一步的巩固。
四大商业门户中，新浪在第三季度以4580万美元广告营收继续位居门户榜首，搜狐则以3150万美元广告营收紧随其后，网易和腾讯则分别获得了1140万美元和1930万美元的季度广告收入，其中新浪已连续6个季度保持了40%的稳定增长。
而在四大门户的带动下，我国互联网广告市场整体规模亦获得了持续性的高速增长。尼尔森刚刚发布的“2007年10月中国网络广告市场研究报告”显示，今年10月份的互联网广告市场价值约达到了8.7亿元，而前10个月的广告市场价值累计已接近75亿元。预计全年网络广告市场规模将有望突破100亿元。
互联网的成功商业模式
互联网的基本商业模式可以分为两种：一是作为渠道，企业通过互联网来销售产品或服务；二是作为媒体，通过向广告主销售广告版位以实现盈利。在媒体的商业模式代表中，新浪是典型的代表，这类网站最大的优势就是将通过媒体报道不断聚集的人气和用户黏性转化为广告收入的基础。据CMMS最新发布的调查结果显示，新浪在总体网民中的渗透率排名第一，76%的人经常访问新浪。其中，新浪在体育重度参与者中的渗透率达75.7%，中度参与者高达77.9%，轻度参与者为71.8%.而在企业营销层面，新浪也已经成为众多企业的首选网络营销平台。NIKE、强生、招商银行、奥康等3000多知名企业均与新浪展开了各种形式的网络营销合作。以NIKE为例，从2002年与新浪展开战略合作以来，双方缔造了一套宏大而有效的营销系统。新浪通过社区体育活动营销、CHBL—平民赛事营销、大型赛事营销等多种营销方式的整合运用，在营销工具和营销策略上探索出了一套适合NIKE的营销之道。 |
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